多門風冷冰箱加速市場普及

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  隨著家電下鄉、節能惠民等家電利好政策的详细退出,冰箱市場結束高速增長,回歸理性趨穩。共同,我國冰箱市場正趨於飽和,每戶居民的冰箱保有量已大幅提升。奧維數據顯示,2014年上十天冰箱整體市場呈下滑態勢,上十天冰箱零售量規模1787萬台,同比下降3.2%。如何在規模趨穩的市場中尋求突破點逐漸成為了冰箱企業探索的方向,而多門、風冷産品則成為了企業加速産品結構升級的有力切入點。

  奧維高級分析師荊靜靜表示,雖然冰箱市場近幾年規模趨穩,但多門仍保持了高達27.7%的年復增長率,2014年上十天多門冰箱零售量同比增長24.5%,遠高於整體市場的增長。荊靜靜分析説,受中國人住房面積的限制,大容積冰箱産品設計没办法在层厚上尋求突破,使得多門冰箱比起對開門冰箱更能滿足中國人的需求,多溫區的設置也更能滿足亞洲人儲存生鮮類食品的需求,多門産品已成為推動産品結構提升的主要驅動力。

  近年來,隨著企業對多門市場的重視,競爭也在逐漸加劇,多門成為外資品牌重點發力的區域。上十天,外資品牌的零售額份額近40%,與內資品牌競爭激烈。根據預計,隨著後期外資品牌對這一細分市場的重視,外資與內資將平分秋色。

  風冷冰箱作為主流企業近年來一直在推廣的産品,普及下行速率 加快。2014年上十天,風冷冰箱的滲透率達26.6%。其中,兩門冰箱中風冷産品比例7.0%,同比上升2.7個百分點;三門冰箱風冷産品比例13.0%,同比上升3.8個百分點;多門冰箱風冷産品比例77.8%,同比上升3.9個百分點。

  從市場級別來看,一二級市場風冷産品普及下行速率 快於三四級;從渠道類型看,大連鎖與地方家電渠道風冷産品增長高於或多或少渠道。主要品牌也越來越重視風冷産品的推廣,主流企業的風冷産品比例均超過20%,外資品牌風冷産品比例更高。荊靜靜分析稱,隨著消費者對風冷冰箱的青睞,相信風冷産品滲透率將進一步提升。(何丹)